Từng gây chú ý với TVC “Bạn muốn mua tivi” phủ sóng mạng xã hội, Điện Máy Xanh nay bước vào giai đoạn tái định vị nhằm bắt nhịp người tiêu dùng trẻ.
Khoảng một thập kỷ trước, hình ảnh “người xanh” cùng giai điệu bắt tai đã giúp thương hiệu nhanh chóng ghi dấu trong tâm trí công chúng. Chiến dịch mang màu sắc khác biệt, thậm chí có phần “kỳ lạ”, lại trở thành lợi thế giúp doanh nghiệp bứt phá trong ngành bán lẻ điện máy.
Tuy nhiên, trong bối cảnh hành vi tiêu dùng liên tục thay đổi, doanh nghiệp không thể đứng yên. Đại diện Thế Giới Di Động cho biết thương hiệu đang tìm cách làm mới hình ảnh để phù hợp hơn với nhịp sống hiện đại, đồng thời tăng cường kết nối với thế hệ khách hàng trẻ.
Theo đó, doanh nghiệp dự kiến chi khoảng 1 triệu USD (tương đương 27 tỷ đồng) cho một chiến dịch kêu gọi cộng đồng sáng tạo cùng tham gia xây dựng hình ảnh mới. Thông điệp được đưa ra theo phong cách quen thuộc: “Bạn nhỏ thấy mê - Người trẻ thấy thích - Ba mẹ thấy tin - Ông bà thấy mến”.
Chương trình dự kiến công bố chính thức vào ngày 8/4/2026, mở rộng cơ hội cho cả nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp lẫn người dùng mạng xã hội tham gia đóng góp ý tưởng.
Động thái này cho thấy hướng đi cởi mở hơn của Điện Máy Xanh, khi thương hiệu không chỉ truyền thông một chiều mà chủ động lắng nghe và đồng sáng tạo cùng cộng đồng. Việc “mở đề bài” giúp rút ngắn khoảng cách với khách hàng, đồng thời biến người tiêu dùng thành một phần trong quá trình phát triển thương hiệu.
Trong thị trường bán lẻ ngày càng cạnh tranh, doanh nghiệp kỳ vọng những ý tưởng mới sẽ góp phần tạo ra kết nối cảm xúc sâu sắc hơn với người dùng. Đây cũng được xem là bước đi nhằm củng cố niềm tin và sự gắn bó - yếu tố then chốt giúp thương hiệu duy trì lợi thế lâu dài.
Phúc Nguyễn
